Tipografías

4. Búsqueda y categorización de tipografías

A) En base a las categorizaciones de las tipografías buscar ejemplos en revistas y diarios de los distintos tipos:
ROMANA ANTIGUA
ROMANA MODERNA
EGIPCIA
SIN SERIF
FANTASÍA

Ejemplos de variables de distintas familias:

• Regular 

Sin serif

     

Romana antigua

Romana moderna

Egipcia

Fantasía

• Negrita:

Sin serif

Egipcia

Romana moderna

Romana antigua

Fantasía

• Cursiva:

Romana antigua

Romana moderna

Egipcia

Fantasía

Sin Serif

• Mas Variantes:

Sin serif

Romana antigua

Fantasía

Romana moderna

Egipcia

B) Buscar un ejemplo de composición gráfica (aviso, afiche, postal, tapa de libro, etc) cuya figura principal sea la tipografía (sin imagen)

Describir que connotación surge a partir de la tipografía.

La tipografía de fantasía que conforma el logo de la banda "Jauría" genera la figura de un perro/lobo, mostrando los dientes. Esto connota fuerza, ferocidad, rebeldía...características comunes tanto en los perros como en las bandas de rock.

Anclaje

3) Ejercicio de Anclaje lingüístico: Tomar una imagen y redactar dos anclajes diferentes que modifiquen el sentido global del mensaje.

Anclaje: Se refiere a la colocación de un texto a una imagen fija, que permita darle un significado lingüístico que haga que el lector oriente su pensamiento a lo que la persona que realizó la foto quiere comunicar.

Anclaje 1: "La mafia de las grandes empresas"

Anclaje 2: "Pepsi. La más elegida. Siempre."

"El mensaje fotográfico" de Roland Barthes

1) Analizar los tres mensajes. Seleccionar un aviso publicitario de una revista que contenga texto e imagen. Analizar los tres mensajes según Barthes.

Mensaje Lingüístico.
En esta imagen se puede leer: ¨Contagiate la pasion , no la transpiración¨ y más abajo, hacia la derecha: "NUEVO REXONA MEN SPORTFAN" (nombre de la marca), incluyendo las leyendas del diario (SPORT) y las pequeñas siglas de la camiseta de uno de jóvenes.

Mensaje icónico denotado.
Según se aprecia en la imagen, tres jóvenes sentados observando el diario deportivo. Los jóvenes de las puntas se muestran con las remeras mojadas y tienen un aspecto lúgubre, de ultratumba, mientras que el muchacho del medio posee la remera seca, intacta, y su apariencia es normal.

Mensaje icónico connotado.

En primer lugar, la apariencia del muchacho ubicado en el medio (maquillado, algo bronceado, completamente afeitado, vestido con colores vivos) denota pulcritud. Sus manos entrecruzadas dan una sensación de incomodidad.
Por el contrario, el color de la piel de los otros dos hombres simula el aspecto de cadáveres, o mejor dicho, "zombies". Sus miradas y expresiones faciales exhiben desesperación incontrolable, y su ropa mojada en las áreas pectorales y axilares, aluden a la transpiración. Esta situación contrasta notablemente con el joven del medio, que no parece inmutarse al observar el diario deportivo, solo parece incomodarse por el estado de sus compañero de asiento.

2)Recursos de connotación fotográfica: Buscar ejemplos de recursos de connotación fotográfica, hacer un breve comentario de su aplicación, explicándolo.

OBJETO

La connotación surge de los objetos fotografiados, como corrientes de asociaciones de ideas. En este caso, los dados se asocian comúnmente a juegos, diversión, pero también al azar, al riesgo, la probabilidad, la suerte...

POSE

En esta imagen se utiliza la pose como recurso principal , para destacar connotativamente una comunión, que se puede notar gracias a la vestimenta blanca de las niñas y también por su posicionamiento, más alla de que, al observare la marca "Nintendo", los niños de atrás, que parecieran estar rezando, en realidad están concentrados jugando.

FOTOGENIA

El mensaje connotado está en la imagen misma (es decir en general  sublimada) por técnicas  de  iluminación, de  impresión y de revelado.
En  esta imagen la oscuridad predominante y la iluminación de la cara de la mujer resalta su mirada pensativa, triste, solitaria, y su cabellera, refleja el paso del tiempo.

ESTETICISMO:

En la fotografía se representa "La Ultima Cena" de Leonardo Da Vinci. En ella se observa a un hombre cuya apariencia alude a  Jesúcristo, las personas se encuentran en la posición original, pero tiene una connotación diferente. Por la manera en que las personas están vestidas, por estar ubicadas en un lugar más rural, y  por la comida puesta en la mesa, se visualiza un mediodía típicamente argentino

SINTAXIS

La sintaxis se trata de una connotación en la union de varias piezas fotográficas. En este caso, se muestra una parte del cuerpo de una mujer en cada cartel, lo que no permite realizar una correcta interpretación por separado, ya que además juega con los espacios que hay entre ellos.

TRUCAJE:

En la ultima imagen se puede observar que la lengua de la joven pareciera tener clavado un palito creando una semejanza a un helado .El trucaje permite observar que una imagen cualquiera pueda ser alterada y formar otra imagen, utilizando la credibilidad de la fotografía para sustentarse, de manera que el mensaje connotado sea llevado al modo del plano denotado.

"Imagen Corporativa" de Joan Costa

A) Aplicar conceptos de  Joan Costa a Concepto de Imagen corporativa, identidad corporativa, signos de la identidad. Plantificación estratégica de la imagen corporativa.

Seleccionamos la marca BMW para realizar el análisis de los conceptos desarrollados por el autor.

IMAGEN CORPORATIVA
Es la idea global que tienen los públicos de la organización sobre sus productos, sus actividades y su conducta.
BMW es reconocida a nivel internacional por ser una de las empresas líderes en la comercialización de vehículos de alta gama. En el mercado, la marca es sinónimo de confort, elegancia, tecnología, diseños deportivos, además de entregarle a quien lo adquiera un estatus socio-económico alto.
Con respecto a sus actividades y conducta, la empresa pone especial atención en el cuidado del medio ambiente.
Cabe citar a uno de sus integrantes:  “Nuestra estrategia corporativa de sustentabilidad se basa en tres pilares principales: la economía, el medio ambiente y la responsabilidad social corporativa. La protección climática juega un papel muy importante en esta estrategia”, mencionó el doctor Norbert Reithofer, Presidente del Consejo de Administración de BMW AG. De esta forma, completa su imagen corporativa como una empresa que coordina su tecnología para el cuidado del medio ambiente.

IDENTIDAD CORPORATIVA
Es el conjunto coordinado de signos visuales por medio de los cuales la opinión pública reconoce instantáneamente y memoriza a una organización
BMW es uno de las marcas automovilisticas mas importantes de todos los tiempos. Es símbolo de constante evolución tecnológica e innovación, la imagen siempre estará asociada a unos estándares de calidad por encima de la media, siendo totalmente reconocibles:
La empresa mediante su imagen gráfica logró que la marca tenga sus propios signos de identidad:
-el logotipo: donde se observa el nombre de la marca, con su tipografía fácilmente reconocible.
-el isótopo: el distintivo figurativo, en este caso un imagen circular separada en cuatro, que se familiariza con las hélices de una avioneta.
 Conjuntamente forman el isologotipo, que le da una mayor memorización en la mente de la sociedad.
la gama cromática utilizada es el blanco, azul y negro. Que hacen referencia a la elegancia, confiabilidad y seguridad.

PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LA IMAGEN CORPORATIVA
Se realiza para influir de manera positiva en la imagen corporativa que tiene el público sobre la organización, teniendo como referencia comparativa a la competencia.
-Identificación:  al mencionar la marca o ver el logotipo el público lo reconoce de forma automática con la calidad de sus productos.
-Diferenciación: BMW es percibida dentro del mercado de automóviles de alta gama, como uno de los más deportivos. Sin dejar de lado la calidad y el prestigio que los señala.
-Referencia: Es reconocida por su público como unos de los mejores fabricantes de vehículos premium.
-Preferencia: La marca es elegida por ser sinónimo de confianza, elegancia y por entregar un estatus alto a nivel social y económico.


B) Categorizar la marca según la clasificación dada en la clase de MARCA . Describir las propiedades y funciones de la marca.

La marca son el conjunto de signos o el signo una vez clasificado que nos remite a un producto o a una institución determinada.
BMW por las características que presenta se categoriza como una marca Verbal (intervienen elementos fonológicos) simple (sigla), y diagramática (su isotipo posee un signifiado arbitrario que depende de la forma en que lo interprete el observador).
Las principales propiedades y funciones de una marca son:
- Información: En este caso, aunque no se asocia a conceptos confusos o contrarios al que representa, BMW no posee elementos claros en el diseño de su marca que transmitan  la actividad que realiza.
- Identificación por diferenciación: Se distingue claramente del resto, y es imposible confundirla con la competencia, tanto por sus signos visuales y las actividades que realiza como por la calidad de sus vehículos.
- Legibilidad: la simpleza del logo y la claridad de su tipografía, hace fácil su interpretación.
- Pregnancia: tanto su logo como su isótopo poseen una simpleza y forma estable, que atraen la atención del consumidor. Son fácilmente reconocibles como unidades coherentes y significativas.
- Persuasión: el logo, su forma redondeada y sus colores llaman a su persuasión y son agradables al ojo.
- Simplicidad: aunque podría decirse que posee cierta complejidad, no deja de ser fácilmente captable y reconocible.
- Originalidad: el diseño es único y novedoso, es distinto a las demás marcas y le ha servido  para establecer diferencias con su competencia.
-Memorabilidad: Es fácil de recordar, a pesar de no caracterizarse por su simpleza.
- Perdurabilidad: La empresa  logro posicionarse entre las mejores y mas reconocidas marcas en el mercado automotriz desde 1913.

Cuestionario sobre "Imagen Corporativa" de Joan Costa

‎1. ¿A qué denomina Joan Costa “Sistema de la imagen”?

Según Joan Costa, las percepciones sucesivas ocasionan con el transcurso del tiempo una reimpregnación de la memoria, en la cual, y de un modo esencialmente acumulativo, se construye la imagen. Al mismo tiempo se desarrolla en ella todo un sistema de asociaciones y de valores que se estabilizan más o menos en la mente.
Pero el objeto percibido no es en la práctica una totalidad homogénea, dado que estos también pueden ser registrados y reconocidos por separado. La articulación de estos datos y la asociación de determinados valores psicológicos, es lo que constituye el verdadero sistema de la imagen.
A pesar de que hablamos de persistencia y nitidez, una imagen casi nunca es nítida ni estable. Estos términos son siempre relativos.


2. ¿Hacia a dónde evolucionan las imágenes mentales?

Las imágenes mentales evolucionan de dos maneras: el desgaste y la obsolescencia.

La imagen puede debilitarse en el desgaste progresivamente, provocado principalmente por el olvido. Esto ocurre porque se provoca un déficit de estímulos. Hay entonces bastante incoherencia entre los estímulos recibidos y una escasa fuerza de implicación psicológica.

En cambio , en la obsolescencia la imagen puede ser retenida y excitada, y se refuerza consecuentemente en el espacio–tiempo, tomando dos caminos alternativos:
-El primero se reincrusta en el espacio mental, resistiendo varias modificaciones .
-El segundo, en cambio, es fluctuante y evoluciona de manera mas lenta .

3.Caracterice brevemente las tres predominantes de la “Imagen en la Empresa"

Respecto a La Imagen en la Empresa, existen tres concepciones que podríamos señalar según diversas interpretaciones como predominantes:

a) Imagen-ficción
b) imagen-icono
c) Imagen-actitud.

La imagen-ficción es una forma que adoptan las empresas para ocultar la realidad, para mostrarse de manera diferente a lo que son. Este tipo de imagen es simétrica, porque su objetivo es formar en las personas una impresión sobre un determinado objeto; debe ser creíble, atractiva para los sentidos, incluir aspectos favorables de las personas u objetos que representan, y se deben acomodar a los deseos y gustos de los usuarios. Es generada en base a pseudoacontecimientos, es decir, eventos no-naturales, planificados, para obtener rentabilidad a cualquier nivel.
Para algunos esta concepción no debería ser utilizada para definir la imagen corporativa, debido a su connotación negativa y problemas éticos e instrumentales que conlleva.

La imagen-ícono es todo lo relacionado con la identidad visual de una empresa, la representación icónica, "lo que se ve": isologotipo, colores, tiporafía, etc. Se encuentra compuesta tanto por el icono como también por las connotaciones que se hagan del mismo, ya que el receptor hace una interpretación de la imagen material.
Al igual que sucede con la imagen ficción, se realizaron criticas a esta concepción, ya que cuando se refiere a imagen corporativa, se hace referencia a la imagen global que se genera en los públicos, teniendo en cuenta las experiencias que se generan con la empresa y la información que se tiene de ella, y no sólo el símbolo o logo.

La imagen actitud es la idea que tiene el público sobre la empresa. Tiene tres componentes: los pensamientos que se tienen sobre la organización, los sentimientos que provoca cuando se la percibe y la predisposición a actuar de determinada forma frente a ella.


4. Defina imagen corporativa, identidad corporativa, comunicación corporativa y realidad corporativa. En que se diferencian la primera de las tres siguientes.

La imagen corporativa es la imagen que tienen todos los públicos de la organización en cuanto a entidad, es la idea global que tienen sobre sus productos, sus actividades y/o su conducta. Esta imagen como la estructura mental se forma en los públicos como resultado del procesamiento de toda la información relativa a la organización.
De esta manera, imagen corporativa es un concepto basado claramente en la idea de recepción y debe ser diferenciado de otros tres conceptos básicos: identidad corporativa, comunicación corporativa y realidad corporativa.
La Identidad Corporativa, según Joan Costa, es el conjunto coordinado de signos visuales por medio de los cuales la opinión publica reconoce rápidamente y memoriza una entidad o un grupo como institución. Los signos que integran el sistema de identidad tienen la misma función; pero cada uno posee características comunicacionales diferentes.
La Comunicación de la empresa: es todo lo que la organización dice a sus públicos, ya sea por el envío de mensajes a través de los diferentes canales de comunicación (su acción comunicativa propiamente dicha) como por medio de su actuación cotidiana (su conducta diaria)
La Realidad Corporativa: es toda la estructura materia de la empresa, como ser sus oficinas, sus fabricas, sus empleados, sus productos, etc. Es todo lo tangible y vinculado a la propiedad de la compañía.


5. ¿Cuáles son los signos que integran el sistema de identidad corporativa?

Los signos que constituyen el sistema de identidad visual corporativa son:
a) El logotipo
b) El símbolo
c) La gama cromática.

Se clasifican, respectivamente, según su naturaleza:
-Lingüística: El nombre de la empresa es un elemento de designación verbal que el diseñador convierte en una grafía diferente; un modo de escritura exclusiva llamada logotipo.
-Icónica: Se refiere a la marca gráfica o distintivo figurativo de la empresa. La marca pasa por la heráldica y asume una función más institucional, con lo cual se define su doble carácter significativo: la marca en su función comercial (marketing), e institucional (imagen pública). Cualquiera que sea su forma y su intencionalidad expresiva, la marca cristaliza en un símbolo (un signo convencional portador de significados), que cada vez responde más a las exigencias técnicas de los medios.
-Cromática: Consiste en el color, o los colores, que la empresa adopta como distintivo emblemático.

Es el uso sistemático de estos signos lo que genera el efecto de constancia en la memoria del público, através de la acumulación y sedimentación. Y hace de la identidad uno de los principios activos de la empresa.


6. ¿Por qué es importante la cultura para la identidad corporativa?


La mayoría de las organizaciones, al igual que en las sociedades ,poseen en general pautas que tratan de orientar los comportamientos personales y grupales dentro la empresa, denominándolo cultura de la organización.
La cultura corporativa es un aspecto fundamental en el trabajo de la imagen corporativa de la organización, ya que lo que se ve repetidamente en la empresa (sus productos, servicios, la conducta de sus miembros) está influido y determinado por la conducta de la organización.
Podemos decir que si la filosofía corporativa representa lo que la organización quiere ser , la cultura corporativa es que lo que la organización es en ese momento.
Por todo esto , se puede decir que el análisis y la compresión de la cultura corporativa de una empresa es un elemento básico para poder llevar adelante una estrategia de la imagen corporativa.


7. ¿Qué es el PIC?

El PIC (perfil de identificación corporativa) son los atributos de identificación básicos asociados con la organización, que permiten lograr la identificación, diferenciación y la preferencia de los públicos de la organización.
La identidad se transmite a través de un acto comunicativo de la compañía.
Para definir el PIC se tienen en cuenta varios aspectos y características: se realiza un análisis de fortaleza , se determinan los distintos escenarios estratégicos de la posible imagen y se establece una idea global de imagen a seguir. Por ultimo , se tienen que mostrar cuales serán nuestros puntos mas débiles en la imagen corporativa , y las amenazas actuales que se puede tener a nivel de imagen corporativa.